Så väljer du rätt budstrategi i Google Ads

Att välja rätt budstrategi i Google Ads kan kännas överväldigande med alla alternativ. Den här guiden hjälper dig förstå vilka budstrategier som finns och hur du väljer rätt för att maximera resultatet av dina kampanjer. En budstrategi avgör hur mycket du är beredd att betala för att dina annonser ska visas. I Google Ads finns både manuella strategier, där du själv sätter dina bud (t.ex. maxkostnad per klick), och automatiska strategier där Googles AI justerar buden i realtid där sannolikheten är stor att att det blir ett klick eller en konvertering.

För att välja rätt strategi är det viktigt att först definiera målet med annonseringen. Vill du ha fler klick, mer synlighet, fler konverteringar eller högre avkastning? En tydlig målbild gör det lättare att välja rätt budstrategi och få ut mesta möjliga av din annonsering.

Budstrategier i Google Ads

Budstrategier med fokus på annonsvisningar

Target Impression Share

Styr hur ofta din annons visas på en viss plats i sökresultatet.

CPM (Cost Per Mille)

Du betalar per tusen visningar, oavsett om någon klickar eller inte.

tCPM (Target CPM)

Du anger ett snittpris per tusen visningar och Google försöker hålla sig till det.

vCPM (Viewable CPM)

Du betalar endast när minst 50 % av annonsytan är synlig (1 sek för display, 2 sek för video).

Budstrategier med fokus på klick

Maximize Clicks

Google justerar buden automatiskt för att generera så många klick som möjligt inom din budget.

Manual CPC

Du sätter själv bud per klick för varje sökord, annonsgrupp eller kampanj.

Fokus på konverteringar (Smart bidding)

Maximize Conversions

Google optimerar automatiskt för att generera så många konverteringar som möjligt inom din budget.

Target CPA (Cost Per Action)

Du anger hur mycket en konvertering får kosta i genomsnitt. Google justerar buden för att hålla sig nära det målet.

Maximize Conversion Value

Optimerar buden för att generera så högt konverteringsvärde som möjligt inom din budget.

Target ROAS (Return on Ad Spend)

Du sätter ett mål för avkastning, t.ex. 500 % = 5 kr i intäkt per 1 kr spenderad.

Portfolio bidding

Portfolio bidding innebär att du skapar en portfölj av kampanjer, annonsgrupper och sökord som delar på en gemensam budstrategi istället för att hantera alla kampanjer individuellt. Det passar bra när flera kampanjer ska optimeras mot samma mål. Det är dock viktigt att följa upp varje kampanj individuellt eftersom resultaten kan skilja sig åt inom samma portfölj.

Portfolio bidding kombinerat med en delad budget kan vara effektivt, särskilt om budgeten är begränsad. En delad budget gör det möjligt för Google att automatiskt fördela pengarna till de kampanjer som har störst möjlighet att leverera bra resultat

Slutsats

Det finns ingen universallösning i Google Ads utan det handlar om att testa sig fram och matcha budstrategi efter målet med din kampanj. Om du främst vill ha synlighet och varumärkesexponering kan strategier som Target Impression Share eller CPM passa bra. Om målet istället är att generera trafik till webbplatsen kan Maximize Clicks eller Manual CPC vara rätt val. För att öka antalet konverteringar eller maximera avkastningen kan Smart Bidding-strategier som Target CPA, Maximize Conversions eller Target ROAS vara lämpliga alternativ. Se alltid till att ha tydliga mål, korrekt konverteringsspårning och A/B-testa regelbundet olika budstrategier för att se vad som ger bäst resultat.