Google förändrar återigen hur vi söker information. Det senaste tillskottet i sökresultatet, AI Overview, introducerar AI-genererade svar direkt i toppen av söksidan. Målet? Att snabbt besvara användarens fråga genom ett sammanfattande svar – utan att man behöver klicka vidare.
Men vad innebär det egentligen för användarupplevelsen, och hur påverkas företag som tidigare levt på att få trafik från Google? Här är en översikt över tekniken, möjligheterna och de utmaningar som följer.
Vad är AI Overview?
AI Overview är en AI-genererad förhandsvisning som visas överst i Googles sökresultat för vissa typer av frågor. Den skapas automatiskt utifrån flera källor och syftar till att ge ett snabbt, sammanfattat svar – särskilt på komplexa eller informationssökande frågor. I stället för att bara lista länkar, presenterar Google ett AI-svar direkt i sökresultatet, ibland med källhänvisningar och länkar för vidare läsning.
Det är en del i Googles strävan att förkorta vägen från fråga till svar – men det innebär också att användare i vissa fall får den information de söker utan att klicka sig vidare till någon webbplats.
Tekniken bakom
AI Overview bygger på Gemini, Googles mest avancerade generativa AI-modell. Gemini är multimodal, vilket betyder att den kan tolka och kombinera information från text, bilder och andra datatyper. Modellen är tränad på stora mängder data och har förmågan att sammanfatta komplex information, göra jämförelser och ge kontextuella svar.
Det är en kraftfull teknologi – men som all generativ AI är den inte ofelbar. Det finns exempel på svar som varit felaktiga, ofullständiga eller saknat källor med hög trovärdighet, vilket visar att tekniken fortfarande är under utveckling.
Möjligheter – för användare och företag
För användare kan AI Overview spara tid, särskilt vid breda eller komplexa frågor som annars krävt att man klickat sig igenom flera olika länkar. Det kan handla om allt från ”vad är skillnaden mellan röd och vit miso?” till ”jämför elbilar för barnfamiljer”.
För företag innebär det nya möjligheter att synas – men också risk för att tappa trafik. Om Google redan besvarar frågan i sökresultatet, minskar sannolikheten att användaren klickar vidare. Därför blir det viktigare än någonsin att skapa innehåll som erbjuder mer än vad AI Overview kan sammanfatta – t.ex. unika perspektiv, fördjupning, video, community och kontext.
Utmaningar och kritik
AI Overview har fått kritik på flera punkter. Bland annat:
- Felaktigheter och hallucinationer: AI:n kan ibland ge felaktiga eller förvirrande svar.
- Brist på transparens: Det är inte alltid tydligt varifrån informationen kommer.
- Minskad klicktrafik till sajter: Medan Google sammanfattar innehållet, får källsajterna inte alltid synlig uppmärksamhet – vilket påverkar ekosystemet av innehållsskapare.
Flera publicister, särskilt inom nyhetsbranschen, har uttryckt oro för att deras innehåll används för att träna och mata AI:n – utan att ge tillbaka i form av trafik eller synlighet.
Lansering i Sverige
AI Overview rullades först ut i USA och finns nu på fler engelskspråkiga marknader. En bredare lansering i Europa väntas under 2024-2025. Google har sagt att de kommer att ta hänsyn till lokala lagar och riktlinjer, särskilt med tanke på EU:s AI Act och regler kring upphovsrätt och dataskydd.
I början på maj 2025 började de första AI Overview resultaten florera i Sverige. Så det är hög tid för svenska företag att följa utvecklingen och börja anpassa sina SEO- och innehållsstrategier för ett söklandskap där klickresan ser annorlunda ut.
Slutsats
AI Overview markerar ett nytt kapitel i hur vi söker och får information. För användaren kan det innebära snabbare och smidigare svar. För företag och innehållsskapare innebär det både utmaningar och möjligheter: att tänka nytt kring innehåll, mervärde och synlighet i ett sökresultat som alltmer formas av AI.
Vi är bara i början av den här utvecklingen – men redan nu förändras spelplanen. Sök handlar inte längre bara om att ranka högt, utan om att vara med i samtalet innan det ens börjar. I en värld där svar genereras istället för att hittas, blir innehåll som bygger förtroende, djup och expertis viktigare än någonsin.
