När Henrik först började med marketing automation såg han det som en genväg till bättre resultat. Färre manuella uppgifter, fler konverteringar och en smidigare process – hur svårt kunde det vara? Men verkligheten slog tillbaka. Kampanjer skickades ut vid fel tidpunkt, leads hamnade i fel segment, formulär såg inte bra ut, och det som skulle vara en smart lösning blev i stället en källa till frustration.
Vid det här laget kunde Henrik ha dragit slutsatsen att automation helt enkelt ”inte fungerar hos oss”. Men istället valde han en annan väg. Han felsökte formulär, drog insikter från kampanjstatistik, testade nya strategier och justerade flödena tills de fungerade.
Och det är just det som growth mindset handlar om – att se utmaningar som en del av processen, snarare än som hinder på vägen.
Vad är ett Growth Mindset
Growth mindset är en uppsättning övertygelser som kan sammanfattas i tanken: ”Allt går att lära sig.” Intelligens, färdigheter och talanger är inget statiskt – med ett growth mindset ser man dem som något som kan utvecklas genom engagemang och lärande.
Någon med ett growth mindset säger ofta: ”Det här är inte ett problem, utan en utmaning. Det är svårt nu, men när jag väl har löst det kommer jag ha lärt mig något nytt.”
Growth mindset ställs ofta i kontrast till fixed mindset. Till skillnad från någon med ett growth mindset tror en person med ett fixed mindset att vissa färdigheter är medfödda.
Någon med ett fixed mindset säger ofta: ”Jag är inte tillräckligt kreativ för att skapa innehåll” eller ”Jag är inte tillräckligt teknisk för att lära mig marketing automation.” Personen ser alltså egenskaper som ”kreativ” och ”teknisk” som något man antingen har eller inte har – istället för något man kan utveckla.
| Fixed Mindset | Growth Mindset |
| ”Jag är bara inte bra på det här.” | “Jag kanske inte kan det än, men jag kan lära mig.” |
| ”Jag ger upp – det här är för svårt.” | ”Det här är en utmaning, men jag vill försöka igen.” |
| ”Misstag betyder att jag är dålig.” | ”Misstag hjälper mig att förstå och växa.” |
| ”Jag vill inte se dum ut, så jag frågar inte.” | ”Om jag inte förstår, frågar jag – det är så jag lär mig.” |
Varför det är värt att utveckla ett growth mindset
Teorin om fixed vs. growth mindset utvecklades av psykologen Carol Dweck. Hennes forskning har belyst flera potentiella fördelar med att främja ett growth mindset inom utbildning. I en av hennes studier framkom att elever som fick beröm för sina ansträngningar, snarare än sin intelligens, oftare vågade ta sig an svårare utmaningar. Hon kunde också se att elever som fick lära sig om hur intelligens kan utvecklas presterade bättre i skolan och uppvisade större motivation i klassrummet.
Enligt Carol Dweck möjliggör ett growth mindset att du kan testa nya områden, konstant lära dig och utvecklas samt bygga motståndskraft mot misstag.
Growth mindset blev också populärt inom andra branscher, bland annat affärsvärlden och tillväxt marknadsföring.
Men låt oss se om det finns fler likheter mellan growth mindset och growth marketing – bortom ordet ”growth”.
Vad är growth marketing och vad har det gemensamt med ett growth mindset
| 🧠 Skillnaden mot traditionell marknadsföring: | |
| Traditionell marknadsföring | Growth marketing |
| Planerar långt i förväg | Itererar snabbt |
| Fokus på top of funnel | Fokus på hela tratten |
| Stora kampanjer | Snabba experiment |
| Branding och räckvidd | Datadriven tillväxt |
| Mindre tekniskt | Mycket teknik & analys |
Growth marketing är datadriven och experimentbaserad marknadsföring med tillväxt i fokus.
Vad har growth mindset och growth marketing gemensamt?
Det handlar inte bara om ett ord – utan om en gemensam filosofi. Båda bygger på nyfikenhet, testande och viljan att förbättra, om och om igen.
Här är fyra nyckelprinciper där de möts:
Du experimenterar dig fram
Inget är hugget i sten. Du testar, lär och justerar – det gäller både mindset och marknadsföring. Kanske märker du att ett automatiserat påminnelsemail presterar sämre än väntat. Du ändrar formuleringen, testar ny timing – och lär dig något nytt.
Du ser misstag som värdefull input
Ett growth mindset hjälper dig att släppa prestigen och se misslyckanden som data. Samma sak i growth marketing: ett lågt klick i ett e-postflöde betyder inte att du misslyckats – det är bara ett tecken på att du har mer att upptäcka.
Du jobbar iterativt
Du tror inte på “klart” – varken i personlig utveckling eller i marknadsföring. Varje flöde, varje copy, varje insats går att slipa. Du jobbar som i agila cykler: små förbättringar, många gånger om.
Du tänker i processer – inte bara i mål
Både mindset och marketing som växer kräver tålamod. Du vet att det inte handlar om att sätta upp en kampanj eller nå ett mål – utan om att hela tiden röra dig framåt. När du tänker så, finns det faktiskt ingen gräns för hur långt du kan gå.
Att lyckas med growth marketing handlar alltså inte bara om rätt verktyg eller strategi – det handlar också om hur du tänker. Ser du utmaningar som stopp eller som möjligheter? Tror du att du kan utvecklas genom varje iteration?
Ett growth mindset hjälper dig inte bara att ta dig igenom svåra perioder, det gör dig också bättre rustad att skapa marknadsföring som faktiskt växer – på riktigt.
Så nästa gång något inte går som planerat i din marknadsföring: stanna upp. Titta på vad som hände. Justera. Testa igen. Det är där tillväxten börjar.
