E-postmarknadsföring betraktas ibland som gamla nyheter. Även om vissa tror att det är dött, är det fortfarande levande och blomstrande.
Enligt Statista kommer antalet e-postanvändare att nå 4,89 miljarder år 2027. 37% av varumärkena ökar sina e-postbudgetar, och denna marknadsföringskanal används av 31% av marknadsförare. Om du ännu inte är övertygad om att det är en kanal värd att använda, lägger jag till att det ger 36 dollar för varje dollar som spenderas.
Varför copy är viktigt i e-postmarknadsföring
Med det sagt, låt oss ta en närmare titt på varför copy spelar en så avgörande roll i e-postmarknadsföring.
Ett e-postmeddelande kan ha den bästa tajmingen, den perfekta målgruppen och en visuellt imponerande design — men utan rätt ord riskerar det att ignoreras. Copy är det som gör skillnaden mellan att bli öppnat, klickat på, älskat, eller att bli ignorerat, raderat eller blockerad.
Men låt oss bryta ner det för tydlighetens skull.
Fem nyckelstrategier för e-postcopy som fungerar:
När du skriver e-postcopy, håll dessa fyra principer i åtanke:
1. Minimera kognitiv belastning
Folk är överväldigade med information och tvingas fatta otaliga beslut varje dag. Din copy ska inte lägga till på den bördan. Håll den tydlig, enkel och lätt att förstå – kort och koncist vinner loppet.
Ibland är en tydlig och rak ämnesrad – som ”3 Ways to Improve Your Pins” – det mest effektiva valet. Enkelhet vinner ofta när det gäller att fånga uppmärksamhet.
2. Utnyttja FOMO
Vi vill alla vara med i svängen. Ingen gillar att missa något. Att använda FOMO (Fear of Missing Out eller rädsla att missa något) i ditt meddelande fungerar fortfarande – ja, det är lite manipulativt, men när det görs rätt är det effektivt.
Här är ett exempel på en FOMO-baserad ämnesrad: ”Tonight only: A denim lover’s dream – Guess.” När du skapar FOMO-ämnesrader kan du antingen satsa på brådskande ton eller exklusivitet – båda skapar en känsla av ”agera nu eller missa chansen!”
3. Utnyttja social proof
– särskilt om du ännu inte har en långvarig relation med dina kunder där de kan lita på tidigare interaktioner. Att lyfta fram omdömen och recensioner kan vara en effektiv strategi. Ett citat från en nöjd kund eller ett starkt Trustpilot-betyg i ditt mejl kan ge den extra tryggheten som behövs för att få mottagaren att ta steget och faktiskt köpa din produkt.
4. Utnyttja öppna loopar
Cliffhangers. Sidor som får dig att bläddra. Nyfikenhetsgap. Zeigarnik-effekten. Kalla det vad du vill, men människor har ett naturligt behov av att stänga loopar och lösa obesvarade frågor. Balans är nyckeln – det finns en fin linje mellan ett engagerande kunskapsgap och clickbait. Fast Companys ämnesrad “What Bruce Lee Can Teach You About Design” är ett bra exempel på att göra detta rätt.
Du kan också prova något som “De vitaminer som hjälpte mig sova bättre” – men detta fungerar bara om det problem du lyfter verkligen resonerar med dina läsare. Och det leder oss till personalisering.
5. Gör det personligt
Personalisering är inte bara ett buzzword – det ökar öppningsfrekvenser med 26% och intäkterna med 5,7x. Det gör kommunikationen mer relevant och mänsklig. Detta gäller inte bara ämnesrader utan även e-postinnehåll. Det kan vara så enkelt som att använda ett förnamn eller så avancerat som att segmentera din publik baserat på intressen och beteenden. Som sagt, du kan inte bygga relationer med någon du inte förstår.
Nästa steg
Nästa gång du skriver ett e-postmeddelande, fråga dig själv:
- Hur kan jag skapa en öppen loop i ämnesraden?
- Bör jag stänga den i förhandsvisningstexten eller brödtexten?
- Kan jag personifiera min CTA?
Genom att använda dessa fem copystrategier – från att minska kognitiv belastning till att skapa öppna loopar – kan du göra dina e-postutskick både mer engagerande och mer lönsamma.
