Att välja rätt budstrategi i Google Ads kan kännas överväldigande med alla alternativ. Den här guiden hjälper dig förstå vilka budstrategier som finns och hur du väljer rätt för att maximera resultatet av dina kampanjer. En budstrategi avgör hur mycket du är beredd att betala för att dina annonser ska visas. I Google Ads finns både manuella strategier, där du själv sätter dina bud (t.ex. maxkostnad per klick), och automatiska strategier där Googles AI justerar buden i realtid där sannolikheten är stor att att det blir ett klick eller en konvertering.
För att välja rätt strategi är det viktigt att först definiera målet med annonseringen. Vill du ha fler klick, mer synlighet, fler konverteringar eller högre avkastning? En tydlig målbild gör det lättare att välja rätt budstrategi och få ut mesta möjliga av din annonsering.
Budstrategier i Google Ads
Budstrategier med fokus på annonsvisningar
Target Impression Share
Styr hur ofta din annons visas på en viss plats i sökresultatet.
Kampanjtyp: Sök
Passar när:
- Målet är maximal synlighet på ett specifikt sökord
- Fokus ligger på varumärkesexponering
Tänk på:
- Optimerar för visningar, inte konverteringar
- Klickkostnaden kan bli hög i branscher med hård konkurrens
- För att synas högt i sökresultaten krävs en hög Ad Rank
CPM (Cost Per Mille)
Du betalar per tusen visningar, oavsett om någon klickar eller inte.
Kampanjtyper: Display, YouTube
Passar när:
- Vid varumärkeskampanjer i Display eller YouTube
- Målet är bred räckvidd och ökad varumärkeskännedom
Tänk på:
- En visning räknas som laddning, inte nödvändigtvis att annonsen setts
tCPM (Target CPM)
Du anger ett snittpris per tusen visningar och Google försöker hålla sig till det.
Kampanjtyper: Display, YouTube
Passar när:
- Det finns ett tydligt mål för vad exponeringen får kosta
- Kampanjen syftar till bred räckvidd till ett visst pris
Tänk på:
- Mer kontrollerad än vanlig CPM men inte alltid billigare
- Påverkas av målgrupp, konkurrens och annonskvalitet
- Fungerar bäst med tydliga räckviddsmål och budgetkontroll
vCPM (Viewable CPM)
Du betalar endast när minst 50 % av annonsytan är synlig (1 sek för display, 2 sek för video).
Kampanjtyper: Display, YouTube
Passar när:
- Kvalitet på exponering är viktigare än kvantitet
- Fokus ligger på varumärkessynlighet
Tänk på:
- Mer kvalitativ än CPM, du betalar för faktisk exponering
- Kan vara något dyrare än standard-CPM
- Bra val vid tidsbegränsade kampanjer där varje visning räknas
Budstrategier med fokus på klick
Maximize Clicks
Google justerar buden automatiskt för att generera så många klick som möjligt inom din budget.
Kampanjtyper: Sök, Display, Shopping
Passar när:
- Syftet är att driva trafik till webbplats eller landningssida
- Det saknas tillräckligt med konverteringsdata för Smart Bidding
Tänk på:
- Hög sökintention är viktigt för att få relevant trafik
- Fler klick innebär inte alltid fler konverteringar
- Kvaliteten på trafiken bör följas upp
Manual CPC
Du sätter själv bud per klick för varje sökord, annonsgrupp eller kampanj.
Kampanjtyper: Sök, Display
Passar när:
- Full kontroll över buden är önskvärd
- Detaljerad och manuell budstyrning är viktig
Tänk på:
- Kräver mer tid och erfarenhet
- Mindre skalbar vid stora eller snabbrörliga kampanjer
Fokus på konverteringar (Smart bidding)
Maximize Conversions
Google optimerar automatiskt för att generera så många konverteringar som möjligt inom din budget.
Kampanjtyper: Sök, Display, YouTube, Shopping, Performance Max
Passar när:
- Alla konverteringar har ungefär samma värde
- Budgivningen ska hanteras helt automatiskt
Tänk på:
- Kräver korrekt konverteringsspårning
- Bättre resultat med historisk konverteringsdata
Target CPA (Cost Per Action)
Du anger hur mycket en konvertering får kosta i genomsnitt. Google justerar buden för att hålla sig nära det målet.
Kampanjtyper: Sök, Display, YouTube, Shopping, Performance Max
Passar när:
- Det finns ett tydligt CPA-mål baserat på tidigare data
- Målet är att balansera konverteringsvolym och kostnad
Tänk på:
- Ju mer historik, desto bättre fungerar strategin
- Ett för lågt CPA-mål kan begränsa räckvidden
- Målet bör vara realistiskt för att vara lönsamt
Maximize Conversion Value
Optimerar buden för att generera så högt konverteringsvärde som möjligt inom din budget.
Kampanjtyper: Sök, Display, YouTube, Shopping, Performance Max
Passar när:
- Produkter varierar i värde
- Fokus ligger på intäkter snarare än bara antal konverteringar
Tänk på:
- Varje konvertering bör ha ett definierat värde i Google Ads
Target ROAS (Return on Ad Spend)
Du sätter ett mål för avkastning, t.ex. 500 % = 5 kr i intäkt per 1 kr spenderad.
Kampanjtyper: Sök, Display, YouTube, Shopping, Performance Max
Passar när:
- Konverteringsvärden varierar, t.ex. inom e-handel
- Fokus ligger på avkastning snarare än volym
Tänk på:
- Kräver noggrann spårning av konverteringsvärden
- Börja med ett ROAS-mål nära det historiska genomsnittet
- Hög ROAS innebär inte alltid lönsamhet – ha koll på kalkylen
Portfolio bidding
Portfolio bidding innebär att du skapar en portfölj av kampanjer, annonsgrupper och sökord som delar på en gemensam budstrategi istället för att hantera alla kampanjer individuellt. Det passar bra när flera kampanjer ska optimeras mot samma mål. Det är dock viktigt att följa upp varje kampanj individuellt eftersom resultaten kan skilja sig åt inom samma portfölj.
Portfolio bidding kombinerat med en delad budget kan vara effektivt, särskilt om budgeten är begränsad. En delad budget gör det möjligt för Google att automatiskt fördela pengarna till de kampanjer som har störst möjlighet att leverera bra resultat
Slutsats
Det finns ingen universallösning i Google Ads utan det handlar om att testa sig fram och matcha budstrategi efter målet med din kampanj. Om du främst vill ha synlighet och varumärkesexponering kan strategier som Target Impression Share eller CPM passa bra. Om målet istället är att generera trafik till webbplatsen kan Maximize Clicks eller Manual CPC vara rätt val. För att öka antalet konverteringar eller maximera avkastningen kan Smart Bidding-strategier som Target CPA, Maximize Conversions eller Target ROAS vara lämpliga alternativ. Se alltid till att ha tydliga mål, korrekt konverteringsspårning och A/B-testa regelbundet olika budstrategier för att se vad som ger bäst resultat.
