Google har under de senaste åren förfinat hur sökmotorn bedömer kvaliteten på innehåll. Ett av de viktigaste ramverken är E-E-A-T, som står för Experience, Expertise, Authoritativeness och Trustworthiness – på svenska: erfarenhet, expertis, auktoritet och trovärdighet.
Detta ramverk är särskilt viktigt för innehåll som påverkar människors liv eller ekonomi – så kallat Your Money or Your Life-innehåll (YMYL) – men principerna gäller i någon form för alla typer av innehåll. Här går jag igenom vad E-E-A-T innebär, hur det påverkar SEO, och hur du kan arbeta med det i praktiken.
Experience (Erfarenhet)
Experience handlar om författarens egen, ”first-hand experience” av ämnet. Google värderar innehåll som är skrivet av någon som faktiskt har gjort det de skriver om – till exempel en person som testat en produkt, rest till en plats eller genomgått en viss behandling.
Så stärker du Experience:
- Publicera innehåll från personer med förstahandserfarenhet (t.ex. recensioner, guider eller case studies).
- Var tydlig med vem som står bakom innehållet och deras erfarenhet.
- Använd exempel, bilder eller video från verkliga situationer.
Expertise (Expertis)
Expertise syftar på djup kunskap inom ämnet, oavsett om det kommer från akademisk utbildning, arbetslivserfarenhet eller långvarig praktik. Google vill premiera innehåll som visar på genuin kompetens – särskilt inom ämnen som kräver precision och korrekthet.
Så stärker du Expertise:
- Använd kvalificerade skribenter för ämnen som medicin, juridik eller finans.
- Skapa välstrukturerat, faktabaserat och djupgående innehåll.
- Publicera guider, analyser och utbildande material inom ditt expertområde.
Authoritativeness (Auktoritet)
Auktoritet handlar om hur betrodd och erkänd du är inom ditt fält – både som person, webbplats eller varumärke. Ju fler trovärdiga källor som refererar till dig, desto högre auktoritet anses du ha.
Så stärker du Authoritativeness:
- Bygg kvalitativa länkar från respekterade källor inom din bransch.
- Delta i debatten – publicera artiklar, föreläs, eller var gäst i poddar.
- Se till att du och/eller dina skribenter nämns som experter även utanför din egen webbplats.
Trustworthiness (Trovärdighet)
Trust är kanske den viktigaste faktorn i E-E-A-T. Google vill att användarna ska kunna lita på informationen de får – särskilt när det gäller känsliga eller avgörande beslut.
Så stärker du Trust:
- Använd HTTPS och visa att du tar säkerhet på allvar.
- Ha tydlig kontaktinformation och beskriv vem som står bakom sajten.
- Visa transparens – använd källhänvisningar, visa recensioner, och var ärlig med begränsningar i ditt innehåll.
Hur du integrerar E-E-A-T i din SEO-strategi
Att arbeta med E-E-A-T är inte ett ”hack” – det handlar om att bygga långsiktig trovärdighet och kvalitet. Här är några konkreta steg:
- Gör en E-E-A-T audit: Gå igenom ditt befintliga innehåll och fråga: visar vi expertis? Har vi verkliga erfarenheter? Länkar trovärdiga sajter till oss?
- Bygg upp dina skribentprofiler: Visa vilka som ligger bakom innehållet, deras erfarenhet och expertis. Lägg till författarbio, LinkedIn-profiler eller länkar till publicerade artiklar.
- Fokusera på kvalitet över kvantitet: Det är bättre att publicera färre, mer genomarbetade artiklar än många korta och ytliga.
- Se över hela sajten – inte bara innehållet: E-E-A-T bedöms inte bara på enskilda artiklar, utan på hela webbplatsens tillförlitlighet och historik.
Slutsats
E-E-A-T är ingen enskild rankingfaktor – men det är en viktig del av Googles övergripande kvalitetsbedömning. I en tid där AI-genererat innehåll ökar kraftigt, blir mänsklig expertis, verklig erfarenhet och trovärdighet ännu viktigare. Om du vill lyckas med SEO på lång sikt gäller det att bygga innehåll som inte bara rankar – utan förtjänar att göra det.
